用“音乐+旅游”创新形式打动港澳市场——2018沪鄂琼两省一市联合推介会在香港及澳门成功举办
2018-4-27 12:07:49 来源:东方网

  春和景明,风光无限。4月24日至30日期间,由中华人民共和国文化和旅游部组织的“美丽中国·2018全域旅游年”港澳地区主题宣传推广活动和第六届澳门国际旅游(产业)博览会,分别在香港和澳门成功举办。借此契机,上海市旅游局、湖北省旅游发展委员会、海南省旅游发展委员会三地携手,在香港和澳门先后举办了——2018沪鄂琼两省一市联合推介会暨“力量之声”组合旅游音乐会,大获成功。国家文化和旅游部港澳台司负责人、香港旅游发展局副总干事叶贞德、澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华、上海市旅游局副局长程梅红、海南省旅游发展委员会副主任周平与来自港澳地区旅游企业、工商界、内地相关旅游业界的朋友以及广大媒体代表,出席了这两场推介会。

  “党的十九大”和“全国两会”都对旅游发展提出了更高要求,在高度领会会议精神的背景下,三地展开紧密合作,并有效联动港澳地区,共谋旅游的美好明天。上海与湖北,同为长江沿线重要节点省市,近年来,借助“中国长江旅游推广联盟”的平台,已在国内外多次开展联合旅游推介,取得了良好的成效。海南作为“21世纪海上丝绸之路”沿线重要省市,今年又恰逢建省办经济特区30周年。上海在服务国家“一带一路”建设中,始终发挥着桥头堡作用。相信此次合作,将为日后更好地服务“海丝旅游”打下坚实基础。

  文旅融合加速推进,携手迈入崭新时代

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体;文化提升旅游内涵,旅游实现文化价值。旅游,如同民间使者,架构起文化交流与民心交往的桥梁。此次,上海、湖北、海南旅游部门共同发力,以“旅游+音乐”的创新形式,将三地最具特色的旅游资源和旅游产品进行集中展示。此举将扩大两省一市旅游品牌知晓度和传播力度,并充分体现区域合作,整体呈现“21世纪海上丝绸之路”与“长江经济带”的大旅游形象。希望借此能够打动更多港澳地区的朋友,前往实地亲身体验,也进一步加强与香港及澳门旅游业界的深度交流与合作。

  以“旅游+音乐”的形式进行旅游推介,是“文旅融合”的一项创新成果。当千篇一律的旅游推介已激发不了大众的探索欲望时,就应当注入全新元素,让旅游推介变得有趣,更有吸引力。通过“音乐”这一具有美感且没有距离感的艺术形式来演绎旅游,两者相辅相成,珠联璧合。

  2017年4月,上海与湖北两地联手,成功地把“旅游音乐会”带到了澳大利亚悉尼歌剧院和日本名古屋,得到了业界的高度好评。2017年11月,上海、江苏、湖北、陕西、云南四省一市携手,把这一形式带到了中国国际旅游交易会。此次,上海、湖北、海南三地合作,又将该形式带到香港与澳门,相信旅游插上文化的翅膀,一定可以飞得更高更远。

  柔性推介文化旅游,点燃内心自豪之情

  活动正式开始,在嘉宾致辞后,主持人化身为“声音导游”,带领观众相继揭开海南、湖北与上海的旅游画卷。三地依水而生,因水而兴,此次推介,即以“水”为主线,结合动态影像,柔性地将特色旅游资源和旅游产品,传递给所有人。

  以海湾与海岛为特色的海洋旅游、以热带原始雨林为主打的森林生态旅游、以黎苗文化为代表的少数民族风情游等等,都令海南旅游人气不减。一年一度的“博鳌亚洲论坛”更为世界打开了一扇了解海南的窗口。

  长江全长六分之一横贯湖北,“绿色长江”引领着湖北旅游蓬勃发展。武汉、宜昌、荆州,串联起“都市风采之旅”。也因《三国演义》与武当山的缘故,湖北吸引着无数“三国迷”和“武侠迷”前来探访。

  上海,在一百多年间,成为无数人梦启航的地方,也成为归家的港湾。海派风韵尚在的今天,黄浦江两岸45公里公共空间贯通开放、邮轮旅游、生态旅游、文博旅游等等,正在为“精彩上海”更添亮点。

  推介全程,观众注视屏幕,认真倾听。不少观众都表示,整场推介节奏舒缓,充满美感,不时有一份温暖之情油然而生,看到祖国河山如此美好,唤起心中的民族自豪感,一定要多回内地走一走看一看。

  歌声传递旅游形象,力量之声放歌港澳

  多媒体推介之后,整场活动进入旅游音乐会环节。“中国长江旅游推广联盟”推广大使Vocal Force力量之声组合登台献唱,用音乐向观众派发旅游邀请函。值得一提的是,此次演出,是力量之声组合在港澳地区的“首秀”,因此格外令人期待。

  在香港活动中,组合以《You Raise Me Up》这首传唱全球的名曲作为开场,带领300位观众共同开启这场文化旅游视听盛宴。当《长江之歌》的经典旋律响起,观众们饱览了包括湖北与上海在内的长江沿线优美风光。紧接着,他们唱响了上海城市旅游形象推广主题曲《我们的上海》,上海旅游形象大使胡歌屡次出现在MV中,带给观众不小惊喜。《请到天涯海角来》的欢快节奏,让所有人不约而同地跟着拍手应和。随后,温情曲调缓缓响起,组合带来了《当你老了+一路上有你+欢乐Song》的串烧演绎,不仅为整台旅游音乐会增添轻松气息,也传递出一路同行的积极信息。此次,他们还特地编排了一组意大利经典民歌联唱,分别是《重归苏莲托、我的爱玛丽优、我的太阳、高山缆车》,一曲唱罢,赢得全场掌声阵阵。尾声,香港会议展览中心的舞台上,响起了“一条大河波浪宽,风吹稻花香两岸”的熟悉旋律,组合慷慨激昂的演唱,迅速感染全场每一位观众,台下数次报以热烈掌声,甚至有观众起身站立,跟着旋律挥手舞动,这番场景让人动容。而在澳门活动中,力量之声组合则先后献唱了《我们的上海》、《长江之歌》、《请到天涯海角来》,用歌声呈现了上海、湖北、海南三地的旅游形象与旅游资源。意大利经典民歌联唱作为尾声,让200位澳门观众回味无穷。两场活动进程中,主办方还设置了幸运抽奖环节,增添愉悦气氛。

  通过音乐,两省一市的自然风光和人文风采,得到尽情展现,现场每位观众都被“旅游+音乐”的创新推介形式所打动。两场活动结束后,均有观众表示,此前曾通过网络见过力量之声组合的演出,但这次零距离欣赏,效果非凡,都期待他们能多些机会来香港和澳门。力量之声组合三位成员也激动表示,这次能以“中国长江旅游推广联盟”推广大使的身份,首次来到香港和澳门为大家献唱,感到非常荣幸。尤其见到观众们的热情回应,相当感动。希望今后可以携带更多作品,再来这里用音乐为旅游推介助力。

  未来,借由“一带一路”以及“长江经济带”的平台,相信各地旅游政府将展开更加紧密的合作,共同创新旅游营销模式,深化区域旅游联动。让旅游的美好,飞进千家万户。

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